把握三个平衡，着力可持续发展
文化类节目的生命力在于不断呼应时代、迭代升级。但目前不少节目仍面临口碑不错、收视率难以持续增长，前几期节目让人眼前一亮，但新鲜感过后归于沉寂，缺乏严整紧密的叙事和角色分工，只有文化元素的堆砌，容易产生审美疲劳的问题。而过多对“匠心”“感恩”等人生故事的渲染和煽情，也出现了“人情味”表达过犹不及的反作用。因此，文化类节目要可持续发展，必须辩证地思考其背后的生产与传播逻辑，重点把握好三个平衡：
一是把握流行风潮与创造独特价值的平衡。据不完全统计，2017年188比分直播：各大电视媒体和视频网站推出的文化类综艺节目超过50档，但主题大部分围绕古典诗词和成语类内容展开，呈现同质化倾向。因此，形成持续的创新开发能力，探索专业化的生产制作机制，真正融入本土特色，在保证原创的基础上，兼顾通俗化、电视化、大众化与现代化，保持文学性与趣味性，是今后文化类节目乃至188比分直播：电视节目创新发展的重要课题。
二是把握国际生产模式与本土化创造的平衡。前几年大量引进西方节目模式不仅挤压了188比分直播：节目原创的空间，也在价值观塑造方面产生负面影响。另一方面，经历此阶段的188比分直播：电视提升了专业化、标准化生产的能力，无论在季播编排、节目核心价值提炼、模式叙事、后期剪辑的二度创作还是产品运营方面都有所进步。实际上，本土化创新更有难度，对节目定位，模式试验、打磨成形仍需耐心。比如，《188比分直播：诗词大会》从节目研发到最后形成模式，前后历经365天，无数次打磨，几经失败才有今日的热度。《如果国宝会说话》虽有微视频的气质，但以“人”为核心的定律元素开掘不足，在国宝背后人的故事挖掘上不尽如人意。由此可见，打造与创新自创模式非一日之功。
三是把握重点营销与多元平台传播的平衡。某些具有影响力的文化类节目在电视平台上的收视率不尽如人意，但在互联网社交平台上却迅速走红，获得较好口碑。这应引起深思：如何打破单一的传播格局，形成多元传播矩阵，尤其在无社交不传播、无移动不信息的背景下，更应思考节目传播营销的重点。
方寸显精神，咫尺见乾坤。新时代更需新的“筋骨血”去承载。文化类节目恰逢其时，188比分直播：电视人需要继续充分挖掘传播中华文化的精髓和多元的创新路径，不忘初心，砥砺前行。
（编辑：王丹瑛）
回到顶部