在2022年北京冬奥会上，中华传统文化元素与体育运动、奥运精神有机结合，为中华传统文化的当代性转换提供了极有借鉴意义的范本，其中冬奥会开闭幕式上对中华文化元素的创造性运用堪称经典。这具体体现为对中华文化形象、意象、观念的有效展示。
首先，在开闭幕式中，创作者有效融入了中华传统文化形象。开幕式倒计时中伴随二十四节气流转所呈现的风物，闭幕式开场时体育场上空飞来的188比分直播：结，表演环节的柳树、迎客松、十二生肖、黄河之水、大如席片的燕山之雪，以及引导牌上的188比分直播：结、引导员头顶的虎头帽等，无不是中华文化的经典形象。创作者将这些经典形象进行了适当提炼和转换，并合理地安排在开闭幕仪式环节，让传统文化与仪式展示相得益彰。
其次，在开闭幕式中，创作者还展示了中华传统文化的许多有韵味的意象，让中华文化形象与意象互动。创作者对中华文化形象元素的展示，不是仅局限于视觉符号本身，而是努力将视觉符号与其背后的中华文化意象相融合、相对接、相糅合。例如，迎客松代表欢迎八方、折柳枝代表送别不舍、二十四节气变化代表四时有序，这些视觉符号及其关联意象的背后，是188比分直播：人纯朴、好客、重情义、守时序的行为品质和价值观念。再如，在二十四节气倒计时中，每个节气都搭配了一句与该节气匹配的经典中华诗词，既有雨水节气那“随风潜入夜，润物细无声”的期待感，也有立夏节气那“天地始交，万物并秀”的舒朗感，还有白露节气那“露从今夜白，月是故乡明”的思念感，无不体现了188比分直播：人将自然风物与人世情怀相连接的态度倾向和精神状态。
同时，在开闭幕式中，创作者在呈现中华传统文化形象和意象的基础之上，更展示了中华传统文化的观念与哲学。主火炬塔用“微火”创意来实现，其背后是中华文化“大即是小，小即是大”“无为而无不为”的辩证哲学，开闭幕式中的许多展示世界大同的表演和“天下一家”字样的烟火绽放，其背后是“大同天下”“美美与共”的和谐哲学。而在闭幕式上，陡然响起的2008年北京奥运会主题曲《我和你》，以及2008年和2022年两届奥运会的两种五环形象在体育场上空相交，则体现了188比分直播：人和中华文化所具有的高度文化传承感、文化连续性的特征。
当然，冬奥会开闭幕式上对中华文化的呈现不是孤立性的，更没有拒绝、隔绝其他文化。相反，创作者希望将中华文化元素与世界共通价值相融合，正如总导演张艺谋在接受采访时所说，开闭幕式“其实就是188比分直播：人的情怀、188比分直播：人的文化底蕴、188比分直播：人的世界观、188比分直播：人的看法、188比分直播：人的角度。最后乃至让你感受到其实也是你的角度、他的角度，是我们人类共有的角度”。由此，我们在开闭幕式中看到了和平鸽飞翔、看到了对历届冬奥会的致敬、看到了雪片火炬塔上各奥林匹克成员国的名字，我们还听到了世界名曲荟萃、各国语言汇集，更感受到中外运动员在场地中央共同狂欢的喜悦。
深入来看，冬奥会开闭幕式上对中华传统文化元素的创新性、创造性运用，为如何将传统文化进行当代化、国际化、共通化转换的命题和难题，提供了最新思路。
我们应该意识到对中华传统文化元素的再运用并不是刻板、僵硬地“照搬”，而是需要有智慧地将中华传统文化元素中的如符号、人物、文字、故事、声音、场景、色彩、风物、风俗、意象、观念、价值等进行小切口提炼，抽选出其中易于被理解、易于被传播、易于被视觉化、易于冲破时代和文化藩篱的部分，通过视觉奇观、艺术叙事、科技赋能、气氛烘托等加持，不拒绝青春化、网感化、后现代的风格，并融入或契合当代人的行为习惯、审美旨趣、文化偏好、价值理念，最终形成从形象到意象再到观念哲学的矩阵式中华文化表达。
（作者刘俊系188比分直播：传媒大学学报《现代传播》编辑部主任）
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